4A創意獎Top5:向大師學習內容 行銷

4A創意獎Top5:向大師學習內容 行銷

內容 行銷造就一代企業龍頭地位?一起來看看說個好故事對於品牌有多麼重要!
4A創意獎Top5:向大師學習內容 行銷
內容 行銷

文章索引

4A創意獎從1991年至今已邁入第三十年,目的在於表揚創意、彰顯大眾對於創意的觀點,提高創意水平、進一步肯定廣告人的專業地位,當中不乏業界廣告翹楚企業參賽,可謂高手雲集,讓我們一起看看這些大師對於內容 行銷 有哪些獨到之處吧!

全聯福利中心/全聯經濟美學_台灣奧美

▲▼2015全聯經濟美學(圖/翻攝自YouTube/pxmartchannel,下同)
圖/取自youtube

堪稱教科書級別的文案,引領許多文案人踏入內容行銷,將節省的概念以文青風格做包裝,成功吸引年輕族群踏入全聯,並且為「生活」重新賦予了新的定義、從儀式感導入對於生活價值的自我探討,也奠定了全聯在零售業的龍頭地位。

統一麵/小時光面館_ADK TAIWAN

小時光麵館4》回歸:吃麵看個性- 動腦Brain.com.tw|行銷.廣告.傳播.創意數位平台
圖/取自youtube

深夜食堂的敘事手法、把「吃飯」這件看似平淡的事賦予故事,運用各種關係的交織、扣緊「時光」主題,成功給統一麵這個經典品牌一個新的生命、甚至連拍了好幾季、至今總觀看數來到5800萬次,可說是最成功的內容行銷。

來一客/微溫劇場_偉太廣告

圖/取自來一客形象網頁

電影式的敘述、以「一刻與一客」的雙關為主軸呼應,比起小時光面館多了一分文學氣息,成功分眾出一批死忠用戶,總觀看數更是突破4400萬次,至今仍持續更新、更結合心理測驗等方式與受眾互動。

礁溪老爺酒店/天后休假中_台灣奧美

圖/取自youtube

擁有千年資歷、千萬追隨者的人物,沒想到答案竟是馬祖!? 從女性休假議題轉場到犒賞自己,再灌入「有些任性大人才懂」的勸敗價值觀,一套成功的組合拳、竟成功讓神明成為了代言人、甚至開設instagram與信徒互動,幽默詼諧的想像、得獎實至名歸。

淘寶台灣/你下來看看_ADK TAIWAN

圖/取自台灣淘寶

一句「你下來看看」的雙關語,恰好將業主需求與受眾的好奇心結合在一起,成功傳達購物輕鬆、退貨容易的商品特點,天馬行空的劇情也讓人會心一笑。

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思想領導構築而成的內容 行銷

內容行銷與傳統行銷最大差異是內容行銷不追求立即的效果,而是藉由價值認同讓消費者認同品牌的價值,提升品牌的忠誠度,但並非優質的內容就有流量,好的內容更需要正確的行銷、才能讓所有人都看到。

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