ig 廣告 費用 怎麼算?計價方式懶人包

ig 廣告 費用 怎麼算?計價方式懶人包

ig 廣告 費用 霧裡看花?不同的受眾費用居然有高低?女人比男人需要更多廣告費?本篇帶你一窺廣告的類型與計價方式、讓你知道原來預算都去了哪裡!
ig 廣告 費用 怎麼算?計價方式懶人包
ig 廣告 費用

文章索引

instagram成為年輕人社群寵兒已不是新聞,自從被臉書收購後, ig 廣告 費用 計算方式與臉書收費方式相當類似,同樣有單日預算與總預算兩種方式,以單日預算廣告投放可以每天進行調整,而總預算的投放方式則可以保持長時間穩定投放廣告。

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instagram廣告類型

自從2015年下旬開始,臉書的廣告管理員同時可以操作ig廣告,你可以更精確地控制預算、設計廣告受眾,而好看的視覺成為了ig必備的門檻,這也給了許多品牌視覺吸睛的企業一個新的舞台,熟悉廣告特性與模式後,一起來看看ig提供哪些廣告形式。

  • 圖片廣告
    ig的圖片廣告以正方形格式或橫向呈現、廣告右上角會顯示「贊助」字樣,右下角則會有「行動呼籲」鈕,圖像大小建議為 1080 x 1080 像素,需留意圖像內文字比例不得超過 20%。且不能在圖片上使用標記功能。
  • 多圖廣告
    廣告由3-5張圖片構成,使用者可以滑動來觀看圖片,圖片可以設置行動呼籲按鈕
拉斯維加斯使用Instagram輪播式廣告
圖片來源:dcplus
  • 影片廣告
    此類廣告最多可長達60秒(最短2.5秒)的影片廣告,效果比圖片廣告更佳、長寬比建議1.9 : 1(橫向)至 1 : 1 ,解析度最低分別為600*315像素(1.9:1 橫向 ) 或600*600 像素,檔案為mp4格式。縮圖比例需符合影片的長寬比,圖中的文字比例同樣不得超過 20%
  • 限時動態廣告
    於2017年3月推出的動態廣告,與好友動態接續在一起,成功自然地置入到使用者的習慣之中,大幅增加了曝光率,更可以添加指定網址。

ig 廣告 費用計價方式

由於intagram廣告的計價是由出價與受眾決定,因此價格會受到許多外在因素影響,主要分為:廣告出價、相關性問題診斷、廣告回應率估值、受眾價碼四個層面來影響。

圖片來源:每日頭條
  1. 廣告出價
    和臉書相同,ig的廣告透過競標廣告來判定,標價最高的競爭者可能獲得優勢,主要分為點擊或曝光兩種導向作為計價方式。
  2. 相關性問題診斷
    ig希望用戶積極參與互動,因此對於參與度高的廣告,支出的廣告費用會減少,ig會綜合多項因素評估參與度,例如點擊連結、愛心、留言或分享越多,你的整體排名就越高。
  3. 廣告回應率估值
    ig會將能夠帶到轉換的廣告優先曝光,因此行銷漏斗越簡單是越好的,因此若要宣傳產品、廣告直接導入購買頁面而不是首頁,將能夠提高估值。
  4. 受眾價碼
    受眾族群主要分為B2C(Business to Customer)、B2B(Business to Business),主要推播給男人或女人,通常來說B2B價格會比B2C略高一些、推廣給女人又比男人價格略高一些。原則上來說ig會根據數據庫查驗誰可能購買產品、以及哪些業種會產生最高的投報率ROI(return on investment),因此價格會根據族群的差異有所浮動。
FB 廣告 投放

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