Google 關鍵 字 廣告:學會這點讓你排到第一頁

Google 關鍵 字 廣告:學會這點讓你排到第一頁

Google 關鍵 字 廣告如何花一半的錢觸及更多人?教你提高廣告品質、選擇對的關鍵字!
Google 關鍵 字 廣告:學會這點讓你排到第一頁
google 關鍵 字 廣告

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google 關鍵 字 廣告 與臉書投放的差異

google 關鍵 字 廣告與Facebook投放有許多相異之處,難度更是比臉書投放更加需要經驗,若要對比兩者的廣告差異,臉書可以說是「主動投遞」給「可能有需求」的人、而關鍵字則是針對「已經有需求、但正在猶豫應該向誰購買」的受眾。而關鍵字投放有太多參數與因素需要考量、也讓廣告費有更多靈活運用的空間。

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關鍵字品質分數三大要素

  1. 廣告關聯性
    關鍵性的部分可以從內容來看,如果標題關鍵字是「網站架設」,但是內文卻一直推薦主機應該如何選擇,自然就缺少關聯性,受眾自然就不會久留、造成跳出率上升。建議可以使用提問或反問的方式吸引點擊、再以內文加以解答,如此也符合Google的宗旨,有助於提升網站權重。
  2. 點擊率
    點擊率相當直觀、意即你的標題是否與所設定的關鍵字相符,這部份決定了60%的品質分數,這裡要注意的是Google不會單獨去看每個廣告的點擊率,它會參考和你出價同一關鍵字的廣告主獲得多少點擊率、以此排序你的廣告在網頁顯示的位置。
  3. 網頁體驗
    這裡的體驗指的是消費者找到「服務」、「解答」的體驗,如果消費者進入廣告後是導入首頁、還需要2-3個步驟才能到達商品或服務,這個過程將導致體驗下降,雖然許多廣告主喜歡以商品總攬為目的頁,但對於Google及消費者而言,他們的決策時間可能比多數廣告主預想的還要短得多,因此導到熱門商品或活動,更利於提升轉換率與廣告品質。
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廣告評分決定排序

上述有提到廣告品質將影響廣告排序,而排到第一個無疑會提升點擊率、大幅節省廣告費,公式大致如下:

廣告評分 = 品質分數 X 出價金額 + 廣告額外資訊

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舉例來說,如果我今天出價10元、而廣告分數10分,我的排名依舊會領先出價20元但廣告分數僅4分的前面,因此品質好的廣告可以幫你省下足足一半的成本!若出價和品質分恰好相同,則比拼廣告額外資訊。

第一名將擁有SiteLink

避免過度競爭的關鍵字

當預算有限時,可以嘗試其他有關聯性、同時競爭性相較而言不高的關鍵字來投放,不需要和其他龍頭企業競價。可以從自身的品牌開始做起,幫助客戶可以一眼搜尋到品牌資訊、建立初步的信任度,接著再慢慢觸及周邊關鍵字。

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