關鍵 字 廣告商不告訴你的秘密、揭露不實話術

關鍵 字 廣告商不告訴你的秘密、揭露不實話術

業主在選擇關鍵 字 廣告廠商時,往往會向著那些誇下海口的廠商傾斜,本篇揭露業界常用話術,讓你從此不再受騙。
關鍵 字 廣告商不告訴你的秘密、揭露不實話術
關鍵 字 廣告

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隨著數據時代來臨,多數企業紛紛加入網路行銷,根據數位行銷經營協會統計,關鍵 字 廣告今年成長突破50億大關,而坊間行銷公司眾多,導致話術氾濫,業主在選擇關鍵 字 廣告廠商時,往往會向著那些誇下海口的廠商傾斜,但這個巨大的泡沫如果沒有數據佐證、或者根本看不到成效,最後搪塞一些不明所以的話術,受害的往往是求助無門的業主,本篇揭露業界常用話術,讓你從此不再受騙。

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話術一、我們和google、yahoo長期合作,能用最低價格購買 關鍵 字 廣告

雖然以量制價是商業裡普遍認同的邏輯,但google、yahoo的關鍵字可不吃這一套,一般是以簽訂合約授與經銷商販售關鍵字廣告,主導價格的是「市場競價」,因此並不存在更低的價格。但聰明的廠商並沒有欺騙你、只是沒把話說完、因為他買的是更便宜的「冷門關鍵字」、而不是你所想像的目標關鍵字,這樣的關鍵字不僅搜尋量低、甚至沒有實際效益。另一方面若業主一昧要求低價,也變相讓廣告商群球更廉價的解套方法,建議若有預算考量,可以先從SEO的自然流量開始經營。

關鍵字購買無論對象、價格只隨競標程度浮動

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話術二、可購買上百組關鍵字進行廣告投放

其實無論你的預算多少、都可以買到上百組關鍵字,但曝光才是決定成效好壞的最終因素,這些關鍵字並不一定會出現在搜尋廣告上,所有的露出都受每日預算、出價因素、品質好壞等等影響。再者關鍵字預算是以點擊或曝光作為計算,若關鍵字不夠精準,很快就會耗盡預算,導致今天再也有露出,更嚴重的是廣告推播給不正確的受眾,導致廣告浪費成本。

關鍵字組數預算花費速度精準度
較快較低
較慢較高

話術三、我們的廣告投放保證都在第一名的位置

Google與yahoo的廣告陳列是依照競價的高低作為排序,若預算用完就會被移除,因此廣告商往往先出高價佔據第一名的版位、再用以成效要求業主追加預算。但更要不得的是刻意針對冷門的關鍵字做投放、佔據了許多沒有用處的版位,就算都是第一名、也毫無轉換,利用資訊落差誆騙業主。

關鍵字舉例涵蓋搜尋範圍點擊價格被搜尋量
台中美食
台中前五名美食
該月達到9萬多次搜尋
關鍵字太過冷門導致無人搜尋

話術四、我們為你帶來的曝光與點擊、成效超乎預期

實際上多數廣告商都傾向隱惡揚善、或把自然流量歸功於廣告流量,實際上廣告效果的好壞,多數業主並不全然知情,對於業主而言只有做與不做的區別,若沒有透過第三方工具來驗證,自然無法得知這些受眾的真正來源,因此學會基礎的數據分析,以及對於流量工具的熟悉,才是最有效防堵廣告商用話術搪塞的不二法門。

Google 廣告 投放

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