2022 網 路 行銷 策略指南

2022 網 路 行銷 策略指南

網 路 行銷 策略該如何在新的一年規劃,世界在今年將有什麼變化、聽聽外國權威怎麼說!
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網 路 行銷 策略

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網 路 行銷 策略 2022趨勢

2021年全球正式走入後疫情時代,經濟與消費者活動快速翻轉,接續社群龍頭Facebook 更名「Meta」的重大消息,讓虛實整合場域「元宇宙」概念與 NFT 非同質化貨幣的議題再起波瀾,這項消息也登上Google 2021年搜尋榜,反映人們的生活可能開始進行一場變革;世界將以更快的速度發展,在如此快行銷的時代下、我們又該如何掌握?本篇網羅全球數項趨勢報告,以及對於行銷市場的觀察,總結出以下趨勢。

延伸閱讀:品牌價值排名2021、成長最快竟是它?

趨勢一:AI將主宰整個時代、顛覆想像的運用將不斷推陳出新

Gartner 預測全球AI 軟體市場將在2022年高達625億美元,AI 技術結合AdTech與MarTech,他們早已優化了現今的數位廣告投放、並將數據作為各行業分析使用,進入 Cookieless之後、也將使數據與AI結合到演算法、用於流程自動化,將行銷更加智慧化與人性化,未來將會有更加精準的推播體驗、而chatbot也將更加個性化,近一步取代人工的範圍。

資料來源:Gartner

趨勢二:社群行銷仍是主軸,社群商務成為新亮點

根據Hootsuite社群趨勢調查顯示,將有51.4%的公司將在社群廣告上增加支出,且2021年多數行銷人已由FB、IG轉由進軍TikTok廣告市場,消費者對於新型態社群的廣告接受度來得更高;隨著各家媒體紅利降低,將有越來越多廣告主嘗試新媒體平台如 Twitter、LinkedIn 等等來探索新流量。

社群商務可以幫助企業重新構思消費者的體驗流程,進而將社群媒體導入零售功能,替無摩擦消費體驗增加了行銷的靈活性,而小型企業也可以結合實體店面玩出新的購物體驗。eMarketer 更針對美國零售業趨向社群商務近一步預測、2025年社群商務的規模將高達800億美元的市值,可說是未來社群趨勢的新亮點!

資料來源:emarketer

趨勢三:短影音與 KOL行銷趨勢穩健成長

影音內容是現今企業與消費者溝通的主要管道,Cisco預測2022年將高達82%的互聯網流量由影片推動,而 Entrepreneur Media也提到影片能為品牌提供人性化感受,是品牌與客戶建立關係的重要渠道;根據Hootsuite發佈的調查顯示,未來將有高達39.4%企業更傾向用15秒短影音來推銷產品及服務。隨著TikTok在今年獲得的巨大成功,影音平台始祖YouTube也推出Youtube Shorts 加入戰局,在這大量訊息、注意力易被分散的時代下,短影音無疑是未來趨勢下的時代產物!

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趨勢四:內容行銷強勢回歸,品牌將更加重視與消費者的互動體驗

消費者隱私權意識提升、以及媒體紅利流失,內容行銷成為唯一剩下的行銷方式,在未來行銷核心也將回歸基本面,品牌將回頭重視與消費者的溝通,而內容行銷正是重要的手段。品牌將重於建立信任與商譽、並期望消費者回應以建立深層關係,從而抬升知名度與營業額。

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