精品 品牌 力排行榜
全球最具公信力的品牌價值諮詢機構Brand Finance發表了2021年品牌排名報告，這份資料包括2021年全球品牌價值五百強名單（名單中囊括各產業龍頭品牌，包含你我熟知的精品、服飾、風格品牌與電商等等），以及2021年全球前五十大奢侈品品牌價值排名（這些奢侈品被定義為具有高知名度與品質，但因價格而無法成文日常消費的產品)，本篇與大家分享全球前五十大奢侈品品牌價值排名。
延伸閱讀：品牌價值排名2021、成長最快竟是它？
全球奢侈品牌總價值萎縮超過 70 億美元
- 全球前 50 名最有價值的奢侈品牌總價值下降 5%，自 2020 年 2,271 億美元下降到 2021 年 2,195 億美元
- 保時捷為2021年榜首，品牌價值來到 343 億美元
- 服裝品牌在排名中仍占主導地位，全球共有30個品牌、佔據品牌總價值的 62%，但品牌價值因疫情而受到影響
- Celine 於2021年逆勢而上，是2021年增長最快的品牌，成長近 118%
- 兩家酒店首次上榜：Shangri-La香格里拉來到第29位，Intercontinental洲際酒店上升到第35位
- Ferrari法拉利在2021年憑藉精英 AAA+ 實力評級成為榜首
面對品牌整體價值下降，品牌估值總監Alex Haigh表示，「如同預測、COVID-19的大流行損害了整個精品的品牌價值，全球前 50 名最有價值的品牌總價值等比下降 5%。 但2022開始將通過不斷增加的電商渠道，這種短暫的價值萎縮可以被視作讓整個行業變革的催化劑。」
保時捷為2021年奢侈品標竿
保時捷是2021年全球價值最高的奢侈品品牌，在前五名全數萎縮的情形下仍保持2%的成長，市值來到343億美元、這歸功於Taycan的熱銷，儘管因為疫情停產了六週時間，2021年的總銷量仍超過20,000輛，也意味著保時捷目前超過10%的營收來自電動車。
服裝業仍主導排名，但仍深受疫情影響
服裝業在排名中仍佔據主導地位，服裝業共三十個品牌佔總價值 62%。由於疫情讓整體表現受到打擊，今年多數品牌的品牌價值都出現了逆成長。奢侈品當中以Coach的品牌價值在服飾業中萎縮最多，下降31%、高達47 億美元。Coach 的營收與利潤在去年受到了打擊。然而Coach母公司 Tapestry 仍表示，電子商務的三位數增長與中國市場的強勁反彈，讓品牌的結果看起來比預期更樂觀。Coach仍繼續採用名人代言、合作夥伴關係與系列戰略，其中最新的一項合作是指名超級巨星 Jennifer Lopez 為全球代言人。
在排行榜逆勢而上的是法國的Celine，在今年成為增長最快的奢侈和高端品牌，其品牌價值增長了118%、高達 15 億美元，同時躍升13 位至第34名。在 Hedi Slimane 的掌舵下，Celine 成功打入了整個亞洲市場，都要歸功於其服裝中流行的 K-drama 人物形象而越來越受歡迎。
