精品 品牌 前十大排名、Gucci和LV居然都不是第一?

精品 品牌 前十大排名、Gucci和LV居然都不是第一?

精品 品牌 第一名不是服飾業?今年開始男人的消費力將大於女性購買奢侈品!究竟是什麼商品那麼熱門、一起來看看!
精品 品牌 前十大排名、Gucci和LV居然都不是第一?
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精品 品牌 力排行榜

全球最具公信力的品牌價值諮詢機構Brand Finance發表了2021年品牌排名報告,這份資料包括2021年全球品牌價值五百強名單(名單中囊括各產業龍頭品牌,包含你我熟知的精品、服飾、風格品牌與電商等等),以及2021年全球前五十大奢侈品品牌價值排名(這些奢侈品被定義為具有高知名度與品質,但因價格而無法成文日常消費的產品),本篇與大家分享全球前五十大奢侈品品牌價值排名。

延伸閱讀:品牌價值排名2021、成長最快竟是它?

2021全球高檔和奢侈品牌價值50強榜單- MP頭條
圖片來源:Brand Finance

全球奢侈品牌價值萎縮超過 70 億美元

  • 全球前 50 名最有價值的奢侈品牌總價值下降 5%,自 2020 年 2,271 億美元下降到 2021 年 2,195 億美元
  • 保時捷為2021年榜首,品牌價值來到 343 億美元
  • 服裝品牌在排名中仍占主導地位,全球共有30個品牌、佔據品牌總價值的 62%,但品牌價值因疫情而受到影響
  • Celine 於2021年逆勢而上,是2021年增長最快的品牌,成長近 118%
  • 兩家酒店首次上榜:Shangri-La香格里拉來到第29位,Intercontinental洲際酒店上升到第35位
  • Ferrari法拉利在2021年憑藉精英 AAA+ 實力評級成為榜首
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面對品牌整體價值下降,品牌估值總監Alex Haigh表示,「如同預測、COVID-19的大流行損害了整個精品的品牌價值,全球前 50 名最有價值的品牌總價值等比下降 5%。 但2022開始將通過不斷增加的電商渠道,這種短暫的價值萎縮可以被視作讓整個行業變革的催化劑。」

保時捷為2021年奢侈品標竿

保時捷是2021年全球價值最高的奢侈品品牌,在前五名全數萎縮的情形下仍保持2%的成長,市值來到343億美元、這歸功於Taycan的熱銷,儘管因為疫情停產了六週時間,2021年的總銷量仍超過20,000輛,也意味著保時捷目前超過10%的營收來自電動車。

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圖片來源:porsche

服裝業仍主導排名,但仍深受疫情影響

服裝業在排名中仍佔據主導地位,服裝業共三十個品牌佔總價值 62%。由於疫情讓整體表現受到打擊,今年多數品牌的品牌價值都出現了逆成長。奢侈品當中以Coach的品牌價值在服飾業中萎縮最多,下降31%、高達47 億美元。Coach 的營收與利潤在去年受到了打擊。然而Coach母公司 Tapestry 仍表示,電子商務的三位數增長與中國市場的強勁反彈,讓品牌的結果看起來比預期更樂觀。Coach仍繼續採用名人代言、合作夥伴關係與系列戰略,其中最新的一項合作是指名超級巨星 Jennifer Lopez 為全球代言人。

Jennifer Lopez's Latest Campaign Takes Us Back To Her Rom-Com Days |  British Vogue
圖片來源:coach

在排行榜逆勢而上的是法國的Celine,在今年成為增長最快的奢侈和高端品牌,其品牌價值增長了118%、高達 15 億美元,同時躍升13 位至第34名。在 Hedi Slimane 的掌舵下,Celine 成功打入了整個亞洲市場,都要歸功於其服裝中流行的 K-drama 人物形象而越來越受歡迎。

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