品牌設計 需要顧問嗎?

品牌設計 需要顧問嗎?

品牌設計 找顧問能夠幫助你多少?專業的品牌規劃需要評估哪些項目?一次報你知!
品牌設計 需要顧問嗎?
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文章索引

品牌設計 顧問能幫你做什麼?

品牌顧問最重要的就是幫助你找到企業的核心與願景,例如uniqlo的企業願景:讓每個人都可以穿上時尚、高品質的休閑服裝——適合任何時候及場合。又或者Google的使命是:匯整全球資訊,供大眾使用,使所有人受惠。

延伸閱讀:品牌行銷-找到適合你的商品定位

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定義品牌經營理念

「經營理念」又稱為品牌精神與核心價值觀,是建立品牌形象的第一步。例如無印良品的價值觀是不強調個性與流行,價值觀則是設計平實但好用、簡約不花俏的商品,價值觀則是倡導理性消費,不因品牌價值而忽視自己的需求。

品牌設計的第一步

品牌設計的第一步要回歸到市場定位、商品功能等等層面,以下的簡答可以快速幫助你釐清自己的品牌:

  • 我能提供那些產品與服務?
  • 我的品牌該回饋什麼給社會?又有哪些社會責任?
  • 企業的價值與經營理念是什麼?
  • 在現今市場中我有哪些機會、目前的大趨勢在哪?
  • 我的目標客群會是誰?
  • 我的競爭對手會是誰?
  • 我所擬定的差異化策略有哪些?品牌定位和競品哪裡不同?

區隔與選定市場

品牌的價值在於對消費者的承諾、如同iphone對消費者的承諾是讓科技更加簡單便利。你能夠用市場區隔變數去分類你的潛在用戶、在此我們簡單以四個象限作為指標:

  • 人口型態:當中的細項包含性別、年齡、收入、身高、體重等等一切與商品或服務有相關的數值。
  • 地利因素:潛在受眾的居住地、工作、休閒場所、消費地點等等
  • 消費者行為:生活習慣、購買時機、產品的使用方式、使用頻率、品牌忠誠度等,繪製出購買地圖會更加精準
  • 心理因素:個性、思想、價值觀、情感需求、購買情境等,尤其需要釐清消費者想追求的是什麼需求與利益
定位圖與市場區隔的結合. 行銷人殫精竭慮想要找到目標區隔變數,並將定位圖繪製出來,接著,行銷人就可進一步將… | by 行銷資料科學|
圖片來源:行銷資料科學
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哪一種市場區隔變數是我最需要注意的?

一般來說需要視商品與服務提供的需求與利益來選擇,但聚焦心理與行為是普遍通用的方式,下一步可以在去看地利因素,了解位置與人口提供的關聯性。細分出有共同特徵的客群、可以行銷更加有效、且更能節約成本。

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圖片來源:shopstore
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